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爱奇艺下一步瞄准儿童视频付费模式国产片能分


来源:h88平台官网 发布人:和记娱乐 时间:2020-07-12 09:25

  付费会员数突破2000万,这是6月14日爱奇艺在“全民VIP时代”战略发布会公布的数字。比起数字变化,更值得关注的是,儿童视频付费服务成为视频网站布局重点。“爱奇艺动画屋”正式纳入其会员服务体系,作为国内首款儿童专属视频应用,它汇聚迪士尼、皮克斯、梦工厂、BBC、PBS、Nick Jr等优质动画内容,推出针对不同年龄段儿童认知能力启蒙、兴趣培养等早教视频服务,涵盖儿童歌谣、古诗国学、舞蹈韵律、艺术创意、数学逻辑等。

  万变不离其,所有内容都围绕儿童喜欢的动画展开,《粉红猪小妹》《海底小纵队》《卡由》《疯狂动物城》《头脑特工队》《冰雪奇缘》《小王子》《大圣归来》《》《大象爸爸》等均在“爱奇艺动画屋”热播。

  “互联网点击量排名靠前的居然是一些儿童片,我想现在80、90后父母,可能已经把互联网、移动传媒给孩子点播适合的动画片作为一个渠道。”熊小米文化有限公司总导演于胜军说。尚琳琳所在的深圳华强文化科技集团制作了大名鼎鼎的《熊出没》,“网络也好,移动视频也好,发挥了越来越大的作用。动画首先在电影院上映,下线之后直接进入新点播平台,然后进入电视。”

  新渠道畅通了,付费意味着更多收入,从业者着与过去一样的问题:在与美国迪斯尼、日本动漫的竞争中,如何抢夺观众注意力?电影院的战争又将在网络打响。有人算了一笔账,去年国产动画片票房19.69亿元,同比增幅达到75.8%,超过总票房48.7%增幅。看上去很美,实际上,2015年国产动画片票房增长主要依赖于一部影片《大圣归来》。国产动画片票房增加8.49亿元,《大圣归来》票房6.99亿元,如果没有它,就没有增长。

  还有一组数字不可忽视:去年国产动画片排片率在10%左右,票房规模只占到4%;外国动画片在中国平均票房1.68亿元,国产动画影片只有4000多万元。去年全国上映所有影片平均票房1亿元,而国产动画片每部4000万元。

  “国产动画病依然存在,观念陈旧,手法单一,过度强调功能,给小孩子看的动画片主要是开心而不是教育他;动画片跟风模仿非常严重,从片名到题材、故事、人物造型,甚至出现一些山寨的动漫影片。品牌价值没有得到充分开发。”华夏电影公司常务副总经理黄群飞开出药方,“时间,好莱坞一部动画片制作周期四年五年,而国产动画片每年一部;投入,美国动画片每部投入都在一亿以上,国内动画片投入却很少;用心,一定不能急功近利,要潜心创作;要讲好故事,动画片没有演员,故事尤其重要。”

  韩国向二百个国家和地区输出动画片,尤其是学前动画。韩国动画产业协会会长郑极布并不满足,“动画能够创造产业价值的,恐怕只有美国和日本,其他国家尚处在由扶持动画产业阶段,比如西班牙、法国、中国、韩国、以及马来西亚。韩国也像中国一样,对动漫有很大力度扶持,由中央和地方同时进行。”中国庞大的观众资源吸引着郑极布加快合作脚步,“亚洲企业挤入前十,需要准备很多,首先在规模上要有中韩合作约两千人的大型制作公司,每年需要两到三部现象级的动画片,这是必备条件。”

  《大圣归来》让大家看到国产动画掘金潜力,在上海淘米动画有限公司副总裁王毓看来,“本质上,国产动画片没有什么变化,唯一的变化是《大圣归来》撬动市场,撬动资本,撬动很多投资人对于动漫的关注度。《大圣归来》之后的几部片子都输了,输掉的共性是什么?两三年前,手机游戏投资热,三五个人组成一拨团队,就可以拉到资金进来了。但是三年后我们发现,并没有那么简单。投资人需要耐心,创作人也需要耐心,又要创作快,又要品质高,这是业态的。”

  有了网络平台,所谓怀才不遇的几率越来越小。观众用真金白银的会员费,为好作品加油。广州明星创意动画有限公司CEO黄伟明说,“无论世界怎么变,作品一定要优质。”

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